李湘、刘涛等明星都不干了，直播不香了吗？

2023-11-30 16:28:38 点击：716

文/张文晖林佩瑶。星都

“没有(库存)你就不能说话，不干不香有才可以说。直播”17日下午，李湘刘涛演员黄圣依在直播间亲身上阵过款，等明并和品牌现场博弈“争夺”库存。星都

在明星带货圈子里，不干不香黄圣依算是直播事务才能比较强的主播，珠宝、李湘刘涛黄金、等明床品、星都童装……涉猎面很广，不干不香也是直播一直在坚持开播的明星直播间。

有媒体计算称，2020年至少有500位演员敞开带货首秀，但历经三年，坚持下来的仅仅是是部分。近来#大批演员已停播#登上热搜，直播职业真的不香了吗？

微博截图。

进与出。

曩昔仅仅是能在荧幕上可可见到的明星，突然下场撸起袖子卖货了，货品价钱很亲民，乃至还有9.9包邮。无论是出于对某位演员的喜欢，仍是抱着看热闹的心态，都让明星直播间热闹了好一段时刻。

但主播终究是个头部效应极强的职业，热潮退去后真要比拼，明星也不行可见得拼得过专业主播。

从2022年最初，刘涛、景甜、陈赫等从前炽热一时的明星主播相继归队或停播。本年8月，李湘也在交际媒体上宣告退休。不过国是直通车注意到，李湘在交际媒体的姓名仍然是“主播李湘” 。

直播职业阑珊了吗？显着没有。虽然开展至今，直播职业增速在放缓，职业盈利也有所消弭，但全体气势仍然较好，直播间购物成为我们线上购物的首要方法之一。

尤其在刚刚曩昔的“双11”，直播带货成果亮眼。有组织数据闪现，11月10日20点至11月11日24点归纳电商出售额2777亿元，直播电商就占77%。而贾乃亮所属的眺望科技发布的数据闪现，“双11”总出售额超13.6亿元，创下明星主播出售额的纪录。

有人在淡出，也有人在进入。本年年初，向太陈岚在抖音敞开了带货形式；香港老牌演员苑琼丹近期宣告自己暂时息影，将全面投入直播带货职业。苑琼丹直言，直播带货的报酬比当演员吸引人。“一场直播随时赚一百万，要是稳定地每月开四场，每场赚一百万，一年就有好多钱。” 。

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跨界后的一再翻车。

实际上，明星带货潮中，不少演员因而不善带货和货质量量问题，呈现人设翻车、直播翻车。还有不少演员被指带货销量与其咖位严峻不符。

早前屡次登上春晚舞台的潘长江就因在直播间卖酒身陷售假风云；本年“双11”期间，贾乃亮带货更被指“割粉丝韭菜”，直播间同款羽绒服价钱高于其他购物渠道超百元。

星图金融研究院高档研究员付一夫在承受中新社国是直通车采访时表明，不少演员期望经过本身名望完成变现，但因而以往并没有做过主播，经验不足，导致呈现一点儿负面问题，例如产品呈现质量问题、虚伪宣扬等，反而拔苗助长，对本身知名度发生负面影响。

自带光环的明星进入主播职业有着天然的优势，凭仗在粉丝集体中的号召力，前期往往能带来较大的出售赢利。但是产品的出售并不能仅靠名望“仅仅是手遮天”，关于顾客而言，产品的质量和过程中的服务也至关重要。明星若不珍惜本身茸毛，带货时一次又一次被爆出的争议会逐渐耗费群众的好感和信赖，终究反噬本身名誉和形象。

此外，明星带货热度下降还有一个不能忽视的缘故：直播带货需求很多的时刻和精力，拍戏、综艺等作业在前两年都受到疫情不同程度的影响，现在各项作业康复，明星无法统筹，也就回归到了本职作业中。

职业“去头部”趋向正在闪现。

明星带货热潮褪去也引发部分网友关于会否进一步助推头部主播效应的忧虑。

浙江大学世界联合商学院研究员盘和林以为，全部职业都有马太效应(好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象，即两极分化现象)，直播带货更离不开流量，流量大了才有定价权，构成带货定价和流量的正向反应。明星落潮后还会有其他人进来，无法改动这个职业的客观规律。

但在付一夫看来，曩昔几年，主播职业马太效应显着，头部主播掌握着渠道很多流量。但从本年“双11”来看，头部主播的出售并不是很抱负，而一点儿腰部主播，尤其是品牌的自播异军突起，体现杰出，因而主播职业“去头部”趋向正在闪现。“我觉得少量头部主播掌握着太多的流量，也意味着扩大了直播职业的危险。”。

因而，付一夫主张，标准主播职业开展，首要渠道要多作为，扶持一点儿中小主播，让更多的主播有机遇能浮出水面。在扶持的过程中，亲近重视主播的言行，做好危险把控；一起主播也要提高专业技术，把好质量关，真实做到对顾客担任，而不是一卖了之。